Najświeższe dane sprzedażowe smartfonów w Europie – jak wygląda rynek w 2025/2026?

Rynek smartfonów w Europie nadal przechodzi zmiany: z jednej strony największe marki utrzymują silną pozycję, z drugiej – popyt konsumencki wykazuje pewne osłabienie. Poniżej podsumowujemy najnowsze dane sprzedażowe i trendy na rynku telefonów w Europie.

Lekki spadek sprzedaży w 2025 roku

Według najnowszego raportu firmy badawczej Omdia, całkowita liczba smartfonów sprzedanych w Europie w 2025 roku wyniosła około 134,2 milionów sztuk, co oznacza spadek o około 1% w stosunku do roku poprzedniego. To pokazuje ostrożność zakupową konsumentów oraz wpływ nowych przepisów dotyczących ekoprojektowania urządzeń mobilnych w UE.

Liderzy rynku – Samsung i Apple

Największym dostawcą smartfonów w Europie pozostaje Samsung, który utrzymał pozycję lidera z około 46,6 mln sprzedanymi telefonami, co przekłada się na około 35% udziału w rynku. Warto podkreślić, że dzięki popularnym modelom z serii Galaxy A i mocnej sprzedaży modelu Galaxy A56 to właśnie Samsung zanotował największą liczbę urządzeń dostarczonych na rynek europejski w 2025 roku.

Na drugim miejscu znalazł się Apple z rekordowym wynikiem – sprzedaż iPhone’ów w Europie wzrosła w ubiegłym roku do około 36,9 mln sztuk, co stanowiło aż 27% udziału w rynku. Popyt na modele takie jak iPhone 16, iPhone 16 Pro Max czy iPhone 16e napędził wzrost sprzedaży, co pozwoliło Apple osiągnąć rekordowy udział na rynku europejskim.

Inni producenci – Xiaomi, Motorola, HONOR

Na trzecim miejscu pod względem udziału rynkowego plasuje się Xiaomi z około 16% udziału, przy słabszym wyniku sprzedażowym niż rok wcześniej – około 21,8 mln smartfonów trafiło do europejskich klientów. Marka ta nadal pozostaje ważnym graczem, szczególnie w segmencie urządzeń ze średniej półki cenowej.

Motorola utrzymała czwartą pozycję z około 7,7 mln sprzedanych urządzeń, mimo spadku sprzedaży o około 5%. Z kolei marka HONOR zanotowała wzrost i uplasowała się na piątym miejscu z wynikiem około 3,8 mln sprzedanych telefonów, umacniając swoją obecność na rynku europejskim.

Trendy rynkowe w Europie

• Rynek smartfonów w Europie nadal się kurczy lub utrzymuje na stabilnym poziomie – choć dane za cały 2025 rok pokazują tylko niewielki spadek, w ujęciu kwartalnym można zaobserwować np. spadek dostaw w pierwszej połowie roku.
• Nowe regulacje UE dotyczące ekoprojektowania i standardów (np. USB-C) wpływają na ofertę i dostępność niektórych modeli.
• Rosnący udział modeli premium i średniej półki pokazuje, że konsumenci coraz częściej wybierają smartfony z lepszymi aparatami, większymi ekranami i dłuższym wsparciem aktualizacyjnym.

Co to oznacza dla konsumentów?

Dane sprzedażowe z ostatnich miesięcy pokazują, że:

• Samsung i Apple to bezdyskusyjni liderzy rynku – warto zwrócić uwagę na ich najnowsze modele i promocje.
• Mniejsze marki, takie jak Xiaomi czy HONOR, nadal mają silną pozycję, szczególnie w segmencie smartfonów ze średniej półki cenowej.
• Spadek sprzedaży wskazuje, że konsumenci mogą dłużej trzymać swoje obecne urządzenia, starając się maksymalizować ich żywotność.

Podsumowanie

Europejski rynek smartfonów wykazuje oznaki stabilizacji po kilku latach spadków. Choć 2025 rok przyniósł niewielki spadek liczby sprzedanych urządzeń, liderzy tacy jak Samsung i Apple utrzymują swoją dominację. Konsumenci coraz częściej wybierają modele o lepszych parametrach, a zmieniające się regulacje wprowadzane przez UE będą wpływać na ofertę rynkową w kolejnych latach.

Chcesz wiedzieć więcej o trendach w sprzedaży smartfonów? Zostaw komentarz lub skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy Ci zrozumieć rynek telefonów i doradzimy w wyborze najlepszego modelu.